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          上海國際車展4月開幕,車企品牌如何玩轉車展營銷

          2023年3月9日 18:16:29    來源:
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          “盼望著,盼望著,東風來了,春天的腳步近了!边@句耳熟能詳的散文詩,正像是釋放2023年汽車行業回暖利好的福音。今年,經濟消費復蘇,為汽車市場帶來新的轉機;同時,“智能化”競爭加劇,也為車企品牌的全鏈路營銷帶來新的考驗。

          如何迅速瞄準新形勢下的“窗口期”?

          如何精準找到降本增效的營銷方式?

          如何重塑品牌格局打響市場突圍戰?


          市場回暖一觸即發,車企如何搶占車展營銷先機?

          毋庸置疑,車展是汽車行業一年之中必爭的“營銷主場”。一方面,持續多日的車展線下會場總人流量可達百萬次,是車企聚攏優質流量、轉化實際線索的天然陣地;另一方面,線上渠道深受年輕人熱衷,集新鮮玩法、科技體驗、沉浸互動于一身,成為車企加深用戶認知、擴充品牌私域、提升品牌影響的重要途經。

          從當前汽車消費人群的變化來看,追求時尚表達、主張悅己消費和多樣化服務的年輕群體成為主流,他們的消費決策周期不斷延長。同時,據百度營銷AIA科學度量方法論洞察,在汽車用戶從認知到興趣,再到意圖的各階段,大力布局內容種草與品牌知識沉淀,能夠顯著提升人群資產轉化率。由此可見,與年輕人親密溝通成為車企必修課,而高效展示、深度溝通與黏性互動相結合的智能化體驗成為更多購車用戶內容需求的重點。

          時來易失,赴機在速。即將于4月18日-27日舉辦的2023上海國際車展,為各大車企創造了“早鳥鳴春”的絕佳機遇。同時,作為AI時代先行者的百度,值車展契機為廣大車企品牌提供以AI技術賦能的營銷平臺,打造聚合AI氛圍、AI體驗、AI應用、AI暢想的全鏈營銷組合拳,全力釋放AI能力,為車企智能化營銷出圈實力加碼。

          獨有AIGC超能體驗加持,車企如何玩轉智能交互?

          “上車”AIGC成為企業營銷創新首選,百度營銷基于AIGC能力,持續為內容生產提供動力,并不斷延伸至企業營銷與經營變革的探索,進一步推動企業營銷全鏈自進化,實現企業經營變革和長效發展。在智能創作時代,車企除了要拉近與消費者的物理距離,還要通過優質內容輸出搭建與消費者的心理橋梁,AIGC作為新型內容生產方式,從多個維度提升內容創作效率,幫助車企最大化釋放內容生產力,并最大限度滿足用戶多形態內容呈現需求。

          AI場景營造 為幫助品牌在此次車展期間大放異彩,百度營銷將憑借AIGC、元宇宙等前沿技術發力智能場景。百度營銷AIGC創新升級,將聯動希壤mini為車企打造虛擬競技場,再現實體試駕體驗,盡情展現品牌科技概念;依托百度輸入法億級用戶,交互場景將接入AIGC智能對話,高效精準滿足用戶車展需求;還有「一路生花」智能飛槳作畫實戰應用,能讓品牌與用戶達成趣味交互,靈動傳達品牌概念;是不是已經在憧憬這極具未來科技感的場景了?

          AI內容融入 令人欣喜的是,百度將邀請具有行業影響力的名人現身,聯合AIGC開啟首個車圈跨次元沉浸式對話,聚焦“汽車科技的未來與現實”“汽車設計能交給AI來做嗎?”等,這些備受矚目的熱點話題探討將會碰撞出怎樣的“AI火花”呢?

          AI互動體驗 車展期間,百度還將搭建起數字人品牌代言、數字人直播訪談、元宇宙新品發布會、車展盲盒藏品等吸睛智能AI交互形式,以科技感、沉浸感的AI體驗,塑造品牌吸引力,助力車企俘獲Z世代。敬請關注吧……

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          多會場多路徑全域聯動,車企如何直抵用戶心智?

          AIGC沉浸交互能夠為車企創造高質內容資產,但需要注意的是,面對多元分散的媒介觸點,還需要車企在用戶行為的每一個關鍵節點精準決策,捕捉高潛用戶,達成人群資產的沉淀。那么,車企如何借力百度營銷連環發力呢?

          主會場+分會場 據悉,百度充分發揮平臺數據資源及技術優勢,將打造車展搜索主會場、有駕分會場百度地圖分會場,幫助品牌鏈接目標人群。用戶在搜索主會場通過搜索關鍵詞多入口觸發,能夠為品牌鎖定注意力C位;有駕分會場匯聚豐富的汽車專業資訊,能幫助品牌一鍵精準直達車友人群;百度地圖分會場通過用車出行場景廣覆蓋,能幫助品牌觸達億萬級潛在用戶。

          從第一觸點到全鏈路 此外,百度還將為車展專供特型強曝光硬廣資源,聯動超級開屏、蓄力開屏、開屏+搜索框、品牌Solo、信息流GD Plus等樣式,實現多內容互通互聯,同頻沉浸演繹車型亮點,強化用戶“第一視覺”感知。用戶能夠通過百度開屏、信息流GD、炫動品專、品專頭卡+氣泡、希壤mini品牌展館五大路徑直抵希壤品牌虛擬陣地,形成流暢的服務體驗,達成全鏈路品牌影響和心智滲透。

          超級品專3.0強勢助力,車企如何玩轉品心效三贏?

          夯實內容和人群基礎之后,如何實現留資轉化成為車企營銷制勝的關鍵。由于用戶對專業垂類內容的搜索需求與日俱增,主動搜索行為體現著用戶的高消費意愿,這就為車企和精準人群聯結創造了條件。車企如何憑借百度60億搜索流量池的絕對“主場”優勢,進一步讓流量變留量呢?

          智能化經營陣地 百度立足搜索場景,全新升級的超級品專3.0,將成為車企在車展實現品心效共贏的強勢助攻;贏I智能投放技術,超級品專3.0搭建起品牌核心穩展區、智能組卡區、品牌自選區為一體的智能化經營陣地,車企可以在此實現從單一曝光至品牌線上內容場、社交場、生意場的全面升級,高效提升用戶點擊,獲得增量線索助力效果轉化。

          OGC+PGC+UGC共創 在內容種草轉化上,百度還將聯動OGC+PGC+UGC共建,打造車型科普微綜藝、數字人訪談測評等優質車圈垂類內容,深度滲透垂類汽車圈層,助力車企拔草轉化率達成質的飛躍?靵斫怄i花式玩法吧……

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          綜上,讓車圈“炸裂”的花式營銷玩法是不是讓人躍躍欲試?足見,百度營銷要為車企打造的不僅是一場車展營銷,而是基于AI數據資源、AI技術能力、AI產品矩陣的硬核優勢,構建起覆蓋前期預熱引流、中期引爆造勢、后期轉化經營的一站式“AI極智”營銷場景。

          百度營銷作為AIGC營銷示范區,正持續加速AIGC的技術迭代和商業應用,在重塑內容生產方式的同時,為企業營銷和經營層面的演進夯實基礎,開啟AIGC營銷時代。同時,依托技術、產品、平臺優勢,百度營銷以開放共贏的姿態,將攜手更多合作伙伴共創更多智能化模式和前瞻性玩法,繼續探索和拓寬AIGC應用邊界,共同推動營銷代際變革。

          相信眾多車企品牌會牢牢把握即將到來的車展營銷機遇,在百度營銷AIGC的助力下插上“AI翅膀”,在市場中高歌猛進、碩果累累。更多精彩內容,請持續關注百度營銷2023上海國際車展動態。


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